به نقل از «ایمنا»

بازاریابی نوین؛ حلقه مفقوده بازار مبل رهنان

تاریخ انتشار: ۲۵ بهمن ۱۴۰۱ | کد خبر: ۳۷۱۰۲۱۴۲

بازار مبل رهنان یکی از بازارهای محلی اصفهان است که سابقه طولانی دارد. با شکل گیری و رونق این بازار، اقتصاد محلی نیز در این منطقه رونق گرفته و شاهد رشد مشاغل مرتبط با صنعت مبلمان در منطقه هستیم.

به گزارش خبرنگار ایمنا، یکی از ویژگی‌های اقتصاد شهری اصفهان که از قدیم‌الایام با آن همراه بوده شکل‌گیری بازارهای محلی است به طوری که یک خیابان به بازاری برای یک محصول خاص تبدیل شده و همه فعالان آن صنف در آن منطقه در کنار یکدیگر قرار گرفته و فعالیت می‌کنند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

از این دست بازارها می‌توان به بازار فروش تلفن همراه در خیابان احمد آباد، بازار فروش دوچرخه و موتورسیکلت در خیابان سروش یا بازار فروش کفش در خیابان سپاه اشاره کرد.

محلی شدن بازارها در اقتصاد شهر ایران نقش ویژه‌ای ایفا کرده به نحوی که مردم می‌دانستند برای خرید آن محصول می‌توانند مجموعه متنوعی را با گذر از یک خیابان و محله دیده و خرید خود را انجام دهند. موضوعی که امروز و با شکل گیری بازارهای بزرگ با نام سراها، شهر یک محصول خاص و به نوعی نمایشگاه‌های دائمی، شکل دیگری به خود گرفته است.

در این بین، به نظر می‌رسد بازارهای محلی اصفهان همچنان می‌توانند به خوبی ایفای نقش کرده و مشتری را به خود جذب کنند که البته لازمه آن به روز شدن و استفاده از فنون تبلیغات و بازاریابی است.

بازار مبل رهنان نیز یکی از بازارهای محلی اصفهان است که سابقه طولانی دارد. با شکل گیری و رونق این بازار، اقتصاد محلی نیز در این منطقه رونق گرفته و شاهد رشد مشاغل مرتبط با صنعت مبلمان در منطقه هستیم به نحوی که اشتغال جوانان منطقه به چوب گره خورده است. بنابراین رونق این بازار نقش ویژه‌ای در اشتغال منطقه نیز ایفا می‌کند.

تهیه مواد اولیه، از ابتدایی‌ترین چالش‌های تولیدکنندگان مبل

عبدالله فریدمنش؛ رئیس انجمن صنفی صنایع چوب و مبل شهر اصفهان درخصوص مسائل فعلی بازار مبل رهنان به خبرنگار ایمنا، می‌گوید: یکی از مسائلی که اکنون فعالان صنعت مبلمان و چوب با آن مواجه هستند؛ گرانی و کمبود مواد اولیه است. تورم امروز به صورت روزانه شامل مواد اولیه تولید مبل می‌شود. با توجه به اینکه از زمان فروش یک مبل تا آماده سازی آن بین ۲۵ تا ۳۰ روز زمان لازم است؛ تورم منجر شده قیمت نهایی مبل حتی از قیمت فروش آن نیز بیشتر شود.

وی اضافه می‌کند: به دنبال آن هستیم با همکاری همه همکاران، تعاونی مصرفی برای تأمین مواد اولیه ایجاد کنیم تا قیمت این مواد اولیه کاهش یافته و فروش به صرفه‌تر باشد. سراها و فروشگاه‌های بزرگ و همچنین نمایشگاه‌های فصلی که در اصفهان و شهرهای اطراف ایجاد شده در کاهش فروش فعالان بازار مبل اصفهان بی تأثیر نبوده است.

رئیس انجمن صنفی صنایع چوب و مبل شهر اصفهان تاکید می‌کند: نمی‌توان از پیشرفت بازار رقیب جلوگیری کرد. در واقع باید تولیدات مبل در این منطقه آنقدر قوی شود که بتواند در رقابت با سایر فعالان، مشتری را به خود جذب کند.

فریدمنش اضافه می‌کند: به دنبال آن هستیم که بازار مبل رهنان توانمندتر شود به نحوی که در رقابت با سایر بازارها موفق‌تر عمل کند. بازار مبل رهنان این پتانسیل را دارد که زیر قیمت سراها و نمایشگاه‌های فصلی مبل را مشتری عرضه کند زیرا نیروی کار فراوان و بومی را در اختیار دارد و همچنین بیشتر تولیدی‌های مبل رهنان با هزینه‌های اندک، مبل‌های با کیفیت بالا تولید می‌کنند.

وی تصریح می‌کند: همچنین درصدد هستیم تولید مبل رهنان را به صورت علمی پیش ببریم و مرکز آموزشی با همکاری اساتید و فعالان این صنعت در منطقه ایجاد کنیم.

فرآیند بازاریابی به کمک بخش خصوصی انجام شود

سید مصطفی میرحسینی، کارآفرین و مدرس دانشگاه نیز در این رابطه به خبرنگار ایمنا، می‌گوید: به دنبال آن هستیم بازاریابی بازار مبل رهنان به صورت فروشگاهی نباشد و برای کل بازار، فرایند بازاریابی به کمک بخش خصوصی انجام شود. بازاریابی امروز امروز تخصصی است که اگر به بخش خصوصی واگذار شود، عوامل اجرایی نیز فرصت بیشتری برای بهبود کیفیت محصول خواهند داشت.

وی اضافه می‌کند: قرار است از این طریق، بازار مبل رهنان با ویژگی‌هایی که آن را از سایر بازارها متمایز می‌کند به یک برند خاص تبدیل شود. رقابت در بین همه بازارها امروز به شدت در حال افزایش است. بنابراین بازار مبل رهنان نیز برای رقابت پذیری و افزایش سهم خود در بازار، نیازمند فعالیت‌های ویژه‌ای مبتنی بر اصول علمی است.

به گفته این مدرس دانشگاه، فروشنده‌ها معمولاً تخصص چندانی در زمینه بازاریابی ندارند، بنابراین تصمیم گرفته شد از بخش خصوصی متخصص برای بازاریابی کمک گرفته شود.

میرحسینی اضافه می‌کند: فعالیت‌های تبلیغاتی و برندسازی امروزه به شکل بازاری انجام می‌شود. به عنوان مثال شاهد آن هستیم که یک بازار برای فروش فرش شرکت‌های مختلف تشکیل شده و برندسازی با نام آن بازار به خصوص انجام می‌شود. بازار میل اصفهان نیز با تبدیل شدن به یک برند می‌تواند فعالیت خود را گسترده‌تر کرده و سهم بازار خود را از رقبا پس بگیرد.

وی تصریح می‌کند: اگر این مهم تحقق یابد، بازار مبل رهنان رونق بیشتری خواهد داشت. با انجام تحقیقات بازاریابی در ادامه می‌توان تنوع محصولات را نیز افزایش داد.

این مدرس دانشگاه می‌گوید: معمولاً با افزایش تورم می‌توان انتظار کاهش سطح تقاضا برای کالایی همچون مبل را داشت. در چنین شرایطی می‌توان با ایجاد شرایط ویژه، از افت تقاضا جلوگیری کرد. از جمله این روش‌ها می‌توان به ارائه تسهیلات برای خرید اعتباری اشاره کرد.

میرحسینی خاطرنشان می‌کند: البته باید همه اعضای بازار برای اجرای چنین طرحی همکاری داشته و از قوانین بازاریابی پیروی کنند. بازار مبل رهنان باید با بازارهای اطراف اصفهان و کشور رقابت کند و این مهم فقط زمانی که این بازار شرایط مطلوبی داشته باشد محقق می‌شود. با توجه به سابقه این بازار، انتظار جذب مخاطب را می‌توان داشت البته باید تمایزهای ویژه‌ای برای مخاطبان ایجاد شود تا احساس کنند خرید از این بازار نفع بیشتری برایشان دارد.

رکود بازار از مهم‌ترین دغدغه‌های مبل فروشان

رسول جعفری، از فعالان بازار که ۳۰ سال است در این حوزه فعالیت می‌کند، نیز به خبرنگار ایمنا می‌گوید: رکود بازار و مشکلات درآمدی مردم یکی از مهم‌ترین مسائلی است که با آن مواجهیم. همزمان اجاره بهای نمایشگاه‌ها، افزایش قابل توجهی داشته و امروز شاهد آن هستیم که یک نمایشگاهی که شروع به کار می‌کند در کمتر از چند ماه ناچار به ترک این شغل می‌شود چراکه نمی‌تواند از پس هزینه‌ها برآید.

وی اضافه می‌کند: در چنین شرایطی ارائه تسهیلات با همکاری بانک‌ها، برای فعالان صنف و مشتریان می‌تواند رونق را به بازار بازگرداند.

این فعال بازار مبل می‌گوید: اگر هماهنگی لازم بین نهادهای اجرایی باشد می‌توان با برگزاری جشنواره‌های فروش و استفاده از تبلیغات، مشتری بیشتری به بازار مبل رهنان جذب کرد. کیفیت و تنوع محصولات با تبلیغات به اطلاع مشتریان می‌رسد و از این طریق شاهد حضور بیشتر آنان و خروج از رکود خواهیم بود.

لزوم افزایش کیفیت محصولات بازار مبل رهنان

جواد تقی یار، دیگر فعال بازار مبل رهنان که بیش از ۴۸ سال سابقه فعالیت در این حوزه را دارد نیز به خبرنگار ایمنا می‌گوید: لازم است کیفیت مبل‌های منطقه را افزایش دهیم و از این طریق مشتری را جذب کنیم.

وی تصریح می‌کند: مدل‌های کنونی رهنان بدون وجود مهندس و طراحان حرفه‌ای طراحی شده است و بنابراین نیازمند طراحی به روز در مبل رهنان هستیم.

این فعال خاطرنشان می‌کند: اگر بانک‌ها توافق کنند تسهیلاتی برای خرید مبل به مشتریان ارائه دهد می‌توان فروش را افزایش داد.

به گزارش ایمنا، به نظر می‌رسد تبلیغات و بازاریابی حلقه مفقوده بازار مبل رهنان است که اگر بیش از پیش و با جدیت به آن توجه شود می‌تواند در بازگرداندن رونق به این بازار نقش مؤثری ایفا کند.

گزارش از فرشته بابایی؛ خبرنگار اقتصادی ایمنا

کد خبر 641122

منبع: ایمنا

کلیدواژه: مبلمان شهری مبلمان مبلمان خانگی مبلمان ایرانی مبلمان اداری شهر شهروند کلانشهر مدیریت شهری کلانشهرهای جهان حقوق شهروندی نشاط اجتماعی فرهنگ شهروندی توسعه پایدار حکمرانی خوب اداره ارزان شهر شهرداری شهر خلاق خبرنگار ایمنا بازارهای محلی نمایشگاه ها مواد اولیه بخش خصوصی شکل گیری آن هستیم ویژه ای

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.imna.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایمنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۷۱۰۲۱۴۲ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

حفر و تجهیز ۳۷ حلقه چاه آب شرب طی سال گذشته در همدان

به گزارش جام جم آنلاین همدان، فرهاد بختیاری‌فر اظهار داشت: تداوم خشکسالی‌های ناشی از عدم بارش کافی و تنش آبی در سال‌های اخیر، موجب بروز مشکلاتی در حوزه آبرسانی به شهرها و روستاهای استان شده است و رفع تنش آبی تمام مناطق شهری و روستایی همواره در دستور کار ما قرار دارد.

مدیرعامل شرکت آب و فاضلاب استان همدان با اشاره به اقدامات انجام شده برای پیشگیری از تنش آبی در تابستان ۱۴۰۳ بیان کرد: با توجه به رویکرد وزارت نیرو و شرکت آب و فاضلاب استان همدان مبنی بر افزایش توان آب‌دهی مناطق شهری و روستایی، تسریع در محرومیت زدایی ورفع تنش آبی در کشور ۳۷ حلقه چاه آب شرب در شهرها و روستاهای استان حفر و آن‌هایی که آبدهی قابل ملاحظه‌ای داشتند، تجهیز شدند.

وی با اشاره به اینکه برای حفر و تجهیز این چاه‌ها ۱۵۸۰ میلیارد ریال هزینه شده است، خاطرنشان کرد: علاوه بر تلاش برای تامین آب مورد نیاز روستا‌ها و شهرها، کیفیت آب نیز مورد توجه است تا آب سالم و بهداشتی در اختیار هم استانی‌ها قرار گیرد.